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Mailing de Loewe: Leathers Icons

En este link podéis ver el último e-mailing de Loewe. Por fín es más que evidente la restructuración de la comunicación al nuevo target.

En Loewe han decido que se acabó el prêt-à-porter así que la linea “Leathers Icons” apuesta por los básicos (a partir de Julio en todas las tiendas del mundo). No por ello clásicos, ya que los protagonistas con una clara línea rockera son capaces de demostrar la creatividad que poseen. Entre ellos están Gala Dominguez, Louis Simonon , Paul Simonon, Eleonora Bosé (Bimba), Pixie Geldof y George Barnett

E-mailing Loewe

De mayor quiero trabajar…14 horas al día

Esto si que es reveldaor…

El mundial moviliza Argentina

Un flashback a Argentina, que mejor para continuar con mi nuevo ciclo. Y&R no podría haber recogido mejor, no solo lo que significa el futbol para los Argentinos, sino para su cultura.
Después de 8 meses allí está es la pasión que se puede sentir cada día.
Un guiño a todos los taxistas que me han mostrado, ilustrado, iluminado la realidad y la evolución de Argentina.

Proyecto de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual en Argentina

Es un momento crítico en la Argentina para los canales, la nueva ley que se aprobó ha provocado una crisis en el sector provocando que se busquen nuevos modelos de negocio. A continuación se analizan algunos puntos clave y su repercusión en los medios de comunicación.

El aspecto que más controversia está levantando es la incompatibilidad de la propia de canales de abierto y por cable del mismo medio. Clarín es uno de los más afectados ya que dicen que perdería más del 50% de sus señales.

Se critica que es estas señales se readjudicarían a colectivos que realmente no son profesionales no elaborarían contenidos relevantes. Finalmente se prevee que habrá señales sin dueños porque no puedan sustentarlos.

Pretende ofrecer un espacio para los indígenas o las ONG primando el derecho a la comunicación con identidad, aunque es probable que no tengan medios para difundir contenidos de interés o de calidad.

Se hace hincapié en la regularización del sector publicitario tales como agencias, productoras, centrales de medios… Este se presenta a mi parecer como un punto positivo ya que presenta a estas empresas como serias y profesionales.

También afecta a los contenidos. El 70% deberá ser de producción nacional, lo que no solo afectará a Argentina sino a productoras internacionales de contenidos. Por ejemplo, si se adquiere un contenido no podrá ser enlatado sino deberá comprarse la creatividad y posteriormente producirse en Argentina.

Se determinará los contenidos por franjas horarios, pretendiendo así proteger a la infancia. Esto ya se aplica en Europa legislado desde una directiva  de la UE, pero también se regulan los PNT o product placement que se  introducen en esta pogramación.

Se incrementará el espacio que se cede para propaganda política y ONG. Afectará tanto al monto de ingresos de publicidad como a las centrales de medios.

Los avisos de interés público tendrán prioridad en la emisión. Aunque realmente no especifica que características tiene de “interés público” no es lo mismo información sobre la gripe A que informar sobre una acción legislativa del gobierno por ejemplo.

Pretendiendo incentivar la producción nacional se exige que los avisos emitidos sean únicamente elaborados en Argentina. No hace referencia a la creatividad solo a la producción lo que no aporta mucho valor añadido al producto.

Actualmente solo se pueden emitir doce minutos publicidad por hora de emisión, con la ley esto se legislará para que se cumpla y se reducirá.

Proyecto publicidad Telecom

Afiche para via pública

Este proyecto forma parte de una práctica realizada en la materia Preparación y presentación de campaña, el objetivo era transformar un spot en afiche de vía pública sin que perdiese la unidad. El spot muestra a un hombre que no logra comunicar a su mujer que puede llamar desde cualquier sitio y que le cobren en casa. Con ese mismo concepto se creo esta gráfica que muestra que puedes llamar desde cualquier sitio como en casa.

La publicidad institucional en Capital Federal

Desde el primer momento que aterrize los mupis que inundan las calles captaron toda mi atención. No había grandes vallas de publicidad exterior, en su lugar se disponen mupis como cada 100 metros. Pensé que era un soporte nacionalizado porque únicamente había publicidad institucional. En realidad son de un exclusivista pero debido a la situación de crisis por la gripe A tuvieron que adquirir estos espacios casi en su totalidad.

La oferta teatral es inmensa, hay 400 espacios. Es la 2º ciudad con tanta oferta, la primera es Londres. Mientras en México por la Gripe se paralizó la ciudad en Argentina solo se cerraron los teatros, algo ineficaz ya que restaurantes y locales de ocio nocturno permanecieron abiertos.

Teniendo en cuenta el modelo de negocio del espectáculo teatral el daño fue terrible. Hay diferentes modelos pero los más perjudicados son aquellos que adquirieron los derechos de difusión en el teatro a precio cerrado esperando una llegado de espectadores que no llegaron.

Les muestro el aviso cuya finalidad era informar de la reanudación de los espectáculos teatrales de una ciudad que sin teatro no se siente ciudad. Con un telón comienza la obra.

ad_buenos_aires

Siguiendo con la oferta cultural ahora  se está desarrollando el mundial de Tango. La sutileza del ad que lo publicita es digno de pararse a observarlo. El negro y el amarillo que son los colores más efectivos en publicidad, el acordeón del colectivo en concordancia con el instrumento principal del tango, el juego de palabras de SUBITE y SUBTE por el transporte público… y además lo adapta al target utilizando esa peculiar forma de conjugar los verbos en Argentina. Evidencia el trabajo y la coordinación de planner y creativo.

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La inversión publicitaria decrece un ¡29,2%!

Definitivamente es mejor no ver ni leer las noticias. En marketing directo o Infoadex podeis ampliar la noticia pero es cuanto menos alarmante. La inversión publicitaria ha decrecido un 29,2% el primer semestre de 2009. Lejos queda el -7,5% de 2008.

En orden de inversión:

Cine -47,6%

Dominicales -42,4%

Revistas -37%

Diarios -33,1%

Televisión -30,1%

Exterior -22,8%

Radio -19,9%

Y aquí llega Internet, el único que se libra con un aumento del 2,6%

Prespongo que el descenso en algunos de los medios no debido a menos anunciantes, que también, si no a una reducción de las tarifas.

Las ventajas de Internet ya son irrefutables. Se decanta por la democratización de la publicidad, prima el one to one, una adecuada segmentación y no hablemos de las ventajas económicas.

correlacion publicidad economia

Si se obervan datos económicos podemos apreciar que cuando descienden los indicadores económicos la publicidad desciende el doble, aunque luego se recupera lo hace después.

La pregunta que se me plantea, ¿volvera la época de bonanza de la publicidad? o ¿se ha sumada la crisis económica a la crisis interna de la publicidad?

Mínimo las cifras no son muy esperanzadoras, no es por ser pesimistas. Puede que esta crisis incentive la creatividad, pero con ello se está quemando a los creativos que ahora tienen que hacer el trabajo de todos sus compañeros que han echado, perdon se ha reajustado la plantilla…

Carta a un estudiante de publicidad por Félix Muñoz

Navegando por Marketing Comunidad encontré a Félix Muñoz. Tiene varias cartas a estudiantes de publicidad, para la que más me llamó la atención fue la titulada La Integración pero también es muy interesante La marca.

En este segundo habla de las marcas blancas y dice: Ojo que no te confundas con la marca blanca; no existen tales marcas. Son productos que vende el distribuidor, avalados por la marca del distribuidor. Lo que ocurre es que a veces esas marcas (esas experiencias) son más fuertes que las del propio fabricante del producto. El alma de la marca, lo importante, es su personalidad, su valor principal. Es algo que debería ser diseñado cuidadosamente por su dueño antes de que la gente lo hiciera por él. Es lo que se llama planificación estratégica.

A esto me refiero cuado una marca no es solo un nombre, es una experiencia. Las marcas blancas han pasado a ser productos con una identidad propia. Solo hay que ver como El Corte Inglés se ha dado cuenta y por eso comienza a hacer publicidad de Aliada, porque quiere planificar su estrategia. Poder controlar mínimamente su marca.

Pero lo que más ánimos me ha dado es una respusta a la pregunta que me ronda la cabeza continumente, ¿en que me especializo, que Master hago, dónde deseo hacer las prácticas? Y he encontrado un paréntesis:

Dicen que el futuro pasa por la especialización. Por intentar ser el mejor en una pequeña área de todo un gran proceso. Yo te animo a que, si es lo que te gusta, te especialices; pero también te aconsejo que no pierdas nunca la visión global. Por muy bueno que seas en tu especialidad, posiblemente no puedas ser útil a ninguna marca para la que trabajes, si no conoces al dedillo todo lo que tienes que conocer: su negocio, sus clientes, sus productos, sus objetivos, su posicionamiento, su tono ó la filosofía que quiere trasladar a sus clientes.
También ten en cuenta que si te conviertes en un especialista, tus intereses te llevarán a que siempre recomiendes hacer aquello que vendes. Es lógico.
La especialización empequeñece. La visión global te hará más rico y te dará una mejor posición para ofrecer las soluciones más adecuadas
.

La digitalización y las nuevas tecnologías han hecho añicos las barreras artificiales que habíamos construido en el pasado. Hoy las cosas ya no son digital/analógico, ni on/off, ni above/below, ni relacional, ni directo, ni interactivo. Todo puede ser todo. No te dejes atrapar por los que te quieran llevar a su tribu. Trata de ser un experto en comunicar marcas con clientes. Luego elige la herramienta más adecuada en cada caso. Y por supuesto, finalmente trata de ser el mejor con ella.

De momento sigo soñando con el ESADE

Una inversión para el futuro, el conocimiento

Una inversión para el futuro, el conocimiento

Publicidad de New Yorker

Miren las sigientes imágenes:

Campaña Gráfica de New Yorker: extraído de la Glamour de Mayo 2009

Campaña Gráfica de New Yorker: extraído de la Glamour de Mayo 2009

Parece normal, una campaña gráfica y la página web de la tienda de ropa low cost New Yorker, pero si les enseño la siguiente imagen:

Accesorio de MANGO

Accesorio de MANGO

Me soprendió mucho encontrar una gargantilla de MANGO en el estilismo de una campaña de New Yorker de accesorios, pero ¿que vende?: ¿El diseño y la calidad de una empresa catalana?

Si te fijas bien, es que introduce una distorsión si la comparas con la bisutería de la muñeca. Un estilo low cost que se aprovecha del diseño de una empresa española que apoya a importantes diseñadores como ADAM, Sandrina Fasoli, Zuhair Muraid…

Me quedé sin palabras. Por cierto no puedo demostrar con imágenes que el collar es de Mango, una lástima. Fiaros de mi palabra y de la imagen en la que lo visto.

El anuncio del verano: Fanta “con poco me lo monto”

Si pensábamos que ya no existía la canción del verano no es así, ahora es el anuncio del verano. ¿Podeis contar los anuncios con formato musical que se emiten ahora? Yo ya he perdido la cuenta.