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La clase ociosa en Florencia

Un café en Pazkowski: 10€

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Llevo unos meses intentando responder a la pregunta, ¿quién es la clase ociosa ahora?. Creí haber encontrado la respuesta afirmando que los deportistas, modelos y demás grupos de referencia eran los que se había convertido en la clase alta de la que habla Veblen a la que todos seguimos.

Cual fue mi sospresa al descubrir que la teoría de Veblen está en plena vigencia en Italia. Allí conocí a un grupo de gente de familia adinerada que cumplían a la perfección la descripción del sociólogo a principios de siglo.

En primer lugar su relación con el trabajo. En realidad no estaba bien visto que se trabajase, muchos de ellos tenían más de 20 y todavía no sabían en que trabajarían. Sin embargo, si trabajaban tenían que se profesiones como abogado, médico… Una de ellas era farmacéutica y siempre la llamaban la farmacista, hasta que punto es tan inusual que trabajen que les apodan con su profesión.

La clase ociosa

La clase ociosa

En segundo lugar su relación con el deporte, aficionados a la vela por supuesto desarrollan su ocio entre la Toscana y molinariMónaco. Qué increíble es tener siempre planes para el fin de semana siguiente. Para ellos el tiempo libre es imprescindible. Lipovetsky afirma que existe una tendencia en la cual las personas que más ocupadas están son más apreciadas en un grupo. Pero hay que entender que tipo de ocupación, no es lo mismo trabajar 12 horas en la obra, que tener continuamente ocupados los fines de semana con planes impensables para la mayor parte de la población.

duomoPor supuesto que desarrollan el derroche ostensible. Coches que se convierten en un símbolo más de su estilo de vida, reservados en las mejores discotecas… En cuanto a moda los mejores diseñadores italianos van siempre con ellos, pero sobre todo D&G.

Lo único que me ha creado dudas es saber si son esa clase que produce la imitación, sinceramente es un estilo de vida tentador, pero carente de conciencia y de preocupaciones. ¿Hasta que punto viven en el mundo real?

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Madrid 2016: de la clase ociosa al deporte como espectáculo

La candidatura de Madrid 2016 es lo más comentado en Madrid estos último días, sobre todo con el eslogan “tenemos una corazonada”. Esta campaña está siendo desarrollada por la agencia Sra. Rushmore, por los directores creativos Cesar García y Maximiliano Sterle. La utilización que están haciendo de las nuevas tecnologías me parece muy interesante, y sólo hay que ver los datos para comprobar la efectividad y la movilización popular.

Representa “la unidad de las distintas culturas, personas y nacionalidades que conviven en Madrid”
Representa “la unidad de las distintas culturas, personas y nacionalidades que conviven en Madrid”

La Comisión de Evaluación comunicó el 7 de mayo que los juegos de Madrid 2016 cuentan con el apoyo popular del 86%, muy por delante del 75% de Chicago o el 56% de Tokio. Además la presidenta, Nawal El Moutawakel, afirmó que el COI no tiene en cuenta la famosa teoría de la rotación de continentes.

 Al igual la importancia que adquiere el below the line en estos eventos se merece una mención. Principalmente el patrocinio, que en tiempos de crisis está muy afectado. En la página de Madrid 2016 encontramos la estrategia de marketing que se va a desarrollar y las tácticas. Pues bien, dedican un apartado únicamente a hablar del Centro de Atención para patrocinadores. Se creará el Sponsor Hospitality Center (SHC) dispondrá de un espacio exclusivo en el Paseo Olímpico (a una distancia de 100 m del Estadio Olímpico y de 100 m del Centro Acuático Olímpico). Además de este espacio, los patrocinadores contarán igualmente con un área para la promoción y publicidad de sus productos y servicios en el Paseo Olímpico, con stands de acceso al público en general. El objetivo que manifiestan es que “Madrid cuidará a sus patrocinadores con un gran nivel de calidad de servicio y aplicando las últimas tecnologías”.

¿Qué evolución en la sociedad podemos destacar para entender este apoyo masivo a la celebración de unos Juegos Olímpicos? Y es que el acceso al ocio, al deporte, fue un proceso de imitación de las clases sociales superiores a las inferiores. Desde el último tercio del Siglo XX el deporte se ha consolidado como una necesidad y una práctica saludable de acceso a toda la sociedad.Los individuos asocian el deporte como aquel soporte para liberar tensiones, aunque en realidad el deporte también genera tensión.

Pero uno de los primeros sociólogos que abordó el ocio desde esta perspectiva fue Veblen. El ocio comenzó a verse a finales del S. XIX con valores positivos cuando se entendió como una evasión necesaria del trabajo y se desarrolló por las clases altas. Paulatinamente el “consumo vicario” también llego a esta categoría y el resto de clases imitó esta conducta.

Actualmente el ocio nos define, el deporte nos define. Qué importante es poderse ir de vacaciones aunque haya que pedir un préstamo para ello. O por ejemplo, no es lo mismo practicar snowboard que fútbol, los valores que se asocian.

Las empresas lo saben y por ello el patrocinio es una de las tácticas más usadas para asociar ciertos valores a la empresa. Principalmente porque existe un consenso de que el deporte es sano, difunde la ética moderna… Los consumidores agradecen que las empresas apoyen el deporte del que es aficionado porque de esta forma se asegura su continuidad.

Todavía no hay nada decidido sobre Madrid 2016, y hasta el 2 de octubre no es la decisión final. Evidentemente es una buena oportunidad económica y de desarrollo, al igual que una excelente carta de presentación para futuros visitantes.

El spot la verdad que me parece muy ilustrativo, desde la experiencia nos comenta la evolución de la ciudad: la industrialización, el éxodo rural, los éxitos deportivos… Con una argumentación emocional nos deja con su corazonada.