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El neocolonialismo en el museo “Isaac Fernández Blanco” de BA

El museo de arte hispanoamericano es la unión entre la colección privada de Isaac Fernández Blanco y el ex palacio Noel. Hacia la década de los 40 ambas colecciones se unieron con la finalidad de promover la cultura de la herencia hispana. Hay que tener en cuenta que la “era de los Centenarios” (1892-1916) favoreció el interés por la formación de la identidad nacional.

El coleccionismo de Isaac Fernández Blanco comenzó en 1880 al acceder  a la herencia de su padre y por medio de compras y donaciones rescatando lo que las principales familias rechazaban (abanicos, peinetones, documentos, iconografía del período federal, mobiliarios y platerías virreinales). A partir de esta época las familias criollas donan espontáneamente sus antiguas pertenencias apreciendo el valor intrínseco de estos.

En 1922 Fernández Blanco tras haberse mudado con su familia a otro domicilio, vendió el edificio a la Municipalidad de Buenos Aires y donó la totalidad de su colección. Su yerno, Alberto Gowland, continuó su labor.

En 1943, un decreto municipal determinó concentrar las colecciones del Museo Fernández Blanco y el Museo Colonial, eligiéndose el Palacio Noel como única sede por el concepto arquitectónico de su edificio y por su capacidad. A partir de 1947 se denominó Museo de Arte Hispanoamericano Isaac Fernández Blanco, cumpliendo con la cláusula de la donación de Isaac Fernández Blanco que establecía el nombre que debía llevar el museo.

El arquitecto del museo es Martín Noel construido en la década de 1920. Es uno de los impulsores de arquitectura neocolonial estilo al que pertenece.

Esta casa fue construida como vivienda particular, en ella vivía el mismo arquitecto con su hermano y su familia. El habitaba la parte superior de la casa (soltero) y el hermano la parte inferior. En esta época no estaba bien visto vivir solo o en familias modernas como lo entendemos hoy en día.

La casa se desarrolla en torno a un patio o jardín, inspiración española heredada a su vez de los árabes durante su invasión en el país hasta 1492.  Existe un conflicto entre los que defiende el estilo neocolonial y los que lo definen ecléctico (unión de varios estilos)

Esta casa es una ejemplo para debatirlo: el diseño es claramente de inspiración barroca, los jardines españoles, los balcones miradores realizados en madera propios de los conventos del sur de España (o balcones limeños) , el frontis similar a un retablo, los capiteles son de la orden corintia… Además la casa está dividida en dos cuerpos por inspiración francesa. Durante esta época el estilo “californiano, tuvo gran aceptación y por ello esta casa recuerda  a las dependencias de los años veinte.

La familia Noel habitó la casa únicamente hasta 1936. Debido al contexto internacional muchas de las familias adineradas de Argentina no pudieron soportar el monto que exigía el cuidado de estas casas asi que las vendieron a embajadas o al Estado.

Dentro del museo la pintura merece una especial atención. La pintura en América fue utilizada como arma de evangelización, por ello que las obras de los primeros siglos poseen una temática religiosa casi en su totalidad. La Iglesia permitió el desarrollo de talleres pictóricos con el envío de obras evangelizadoras.

Entre todas ellas la obra introducida a continuación es la que más llamo mi atención. Esta obra se denonima “La virgen” y pertenece a la pintura cuzqueña o pintura colonial cuzqueña. Representa una virgen niña en una obra llena de simbolismo. En la fotografía no se aprecia, pero a sus pies hay una rata negra que los estudiosos afirman que es la brujería frente a la que ha ganado la batalla.

La publicidad institucional en Capital Federal

Desde el primer momento que aterrize los mupis que inundan las calles captaron toda mi atención. No había grandes vallas de publicidad exterior, en su lugar se disponen mupis como cada 100 metros. Pensé que era un soporte nacionalizado porque únicamente había publicidad institucional. En realidad son de un exclusivista pero debido a la situación de crisis por la gripe A tuvieron que adquirir estos espacios casi en su totalidad.

La oferta teatral es inmensa, hay 400 espacios. Es la 2º ciudad con tanta oferta, la primera es Londres. Mientras en México por la Gripe se paralizó la ciudad en Argentina solo se cerraron los teatros, algo ineficaz ya que restaurantes y locales de ocio nocturno permanecieron abiertos.

Teniendo en cuenta el modelo de negocio del espectáculo teatral el daño fue terrible. Hay diferentes modelos pero los más perjudicados son aquellos que adquirieron los derechos de difusión en el teatro a precio cerrado esperando una llegado de espectadores que no llegaron.

Les muestro el aviso cuya finalidad era informar de la reanudación de los espectáculos teatrales de una ciudad que sin teatro no se siente ciudad. Con un telón comienza la obra.

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Siguiendo con la oferta cultural ahora  se está desarrollando el mundial de Tango. La sutileza del ad que lo publicita es digno de pararse a observarlo. El negro y el amarillo que son los colores más efectivos en publicidad, el acordeón del colectivo en concordancia con el instrumento principal del tango, el juego de palabras de SUBITE y SUBTE por el transporte público… y además lo adapta al target utilizando esa peculiar forma de conjugar los verbos en Argentina. Evidencia el trabajo y la coordinación de planner y creativo.

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El merchandising en el Coto de Buenos Aires

Hacer la compra en un supermercado en BA ha sido toda una experiencia. Los productos son muy similares a los europeos, muchas marcas españolas están… me lo esperaba quizás más americanizado. Pero no Cherry Coke ni Heinz Ketchup invaden sus estantes.

El packaging de los productos revela varias cosas. Por lo general, no había divisado tanto envases single en un supermercado excepto en las zonas como Fuencarral, Chueca… que los solteros son la tendencia predominante.

El barrio en el que ubico este emblemático supermercado es Recoleta. Es un distrito con un target de avanzada edad, jubilados, adinerados e incluso podría decir que hay bastantes viudos; pero también es muy familiar. Por esto los productos son de reducido tamaño, aspecto que a mí como estudiante me facilita mucho la compra.

No podría ser menos, en la ciudad del Delivery también te lleva la compra a casa por el módico precio de 5$ pesos argentinos, por menos de 1€.

Pero lo mejor de todo es el merchandising. La saturación publicitaria me parece abrumadora en BA, muchos soportes que o se han desfasado en España o aun no han llegado. Así que era lógico que el merchandising, la promoción y la PLV tengan mucho peso. Dejando de lado puntos calientes, donde se fija la visión, donde se alcanza la mano… Coto presentó un estudio de mercado sorprendente.

¿Cuál es el lugar del supermercado donde una madre trabajadora, que acude con sus niños, pierda más tiempo? En las verduras, no, en los lacteos, no… En la zona de perfumería. Es más que evidente la importancia de la estética para una mujer fuerte y trabajadora que aun así tiene la presión de mantenerse joven para seguir siendo atrayente.

Hasta aquí todo es normal, cómo Coto ha aprovechado esta presión social hacia la mujer… El pasillo donde se encuentran los productos capilares, cremas faciales está divido por todo tipo de productos atrayentes para los niños: desde pasta de colores hasta juguetes. Es inevitable el cebo, una madre cansada de trabajar no tiene fuerzas para imponerse a los reiterados deseos del hijo, finalmente accederá

Este es el recorrido tipo en un supermercado porteño, no sin antes pasar por caja en la que una Televisión de Plasma te espera con spots de los negocios cercanos al supermercado. Por cierto, solo los encienden en hora punta asegurándose de que habrá espera en las cajas.

Mi primera impresión de la publicidad de La Argentina

Las primeras impresiones siempre se quedan grabadas pero no se puede igualar a prejuzgar. Asi que simplemente mostraré algunos ejemplos cuanto menos curiosos.

El primero de ellos es sobre los soportes. Hace poco en Madrid se prohibieron los hombre-cartel porque se decidió que eran denigrantes, poco después les volvimos a ver por las bulliciosas calle de Sol. Era su medio de subsistencia y así lo defendieron. Aquí en Argentina un paso más, cuál es mi sorpresa cuando veo a dos hombres en medio de la Avenida Santa Fe sosteniendo dos carteles en el paso de cebra para que lo lean los conductores. Eso si que es no tener escapatoria.

Hombre Sandwich

Hombre Sandwich

Pero no todo son sorpresas, ya me había hablado de que la sociedad en Argentina era un poco machista, pero es que la publicidad que tiene como target a las mujeres es clarificante. Se utilizan todos los estereotipos posibles, por ejemplo: las mujeres tienen que cazar a un hombre, la felicidad es casarse y tener hijos, la única preocupación es no tener donde aparcar…

¿Que opinais del siguiente anuncio?
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