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Norma ISO 10668 brand valuation tc/231

Muchos son los sistemas de evaluación de marcas que existen actualmente: Brand Z, Interbrand, Superbrand (recién llegada a España), por nombrar algunas. La visión de la marca en las empresas se ha modificado drásticamente. Se entiende la marca como un elemento intangible muy valioso, que comunica la visión y los valores.

 

El problema es que todos estos sistemas presentan muchas ambigüedades y se utilizan para convencer al Consejero Delegado lo bien que lo está haciendo la empresa. En realidad cuando venden las empresas no se aplican estos valores.

 

Pues bien parece que existe la solución a todos los problemas, la norma ISO 10668 brand valuation. Aenor, Interbrand, el Instituto de Reputación… está dentro del grupo de trabajo. Estoy realizando una investigación, cuál es mi sospresa cuando nadie quiere hablar del tema hasta Mayo porque es todo super secreto. ¿Quizás no están seguros de lo que están haciendo?

 

Este tema cada vez cobra más importancia. Sobre todo porque las empresas que basan su marca en un sentido plenamente publicitario no consigue fidelizar a su target ni ocupar una de las siete posiciones en la mente del consumidor. Afirmo que solo el que nos aporta valor añadido llega a enlazarnos a convertirnos en sus followers. Todavía muchos directivos de la old school consideran que la marca no es algo importante. ¿Por qué entonces Coca Cola dice que lo más importante para ella es su marca?

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