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El mundial moviliza Argentina

Un flashback a Argentina, que mejor para continuar con mi nuevo ciclo. Y&R no podría haber recogido mejor, no solo lo que significa el futbol para los Argentinos, sino para su cultura.
Después de 8 meses allí está es la pasión que se puede sentir cada día.
Un guiño a todos los taxistas que me han mostrado, ilustrado, iluminado la realidad y la evolución de Argentina.

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Proyecto publicidad Telecom

Afiche para via pública

Este proyecto forma parte de una práctica realizada en la materia Preparación y presentación de campaña, el objetivo era transformar un spot en afiche de vía pública sin que perdiese la unidad. El spot muestra a un hombre que no logra comunicar a su mujer que puede llamar desde cualquier sitio y que le cobren en casa. Con ese mismo concepto se creo esta gráfica que muestra que puedes llamar desde cualquier sitio como en casa.

El mate

El mate participante diario de la rutina. Popular en países como Uruguay o Chile fuera de Latinoamérica se asocia a la Argentina. Su tradición migratoria ha estado acompañada por la Yerba Mate que la ha convertido en unos de sus símbolos más queridos.

Define la cultura del país, sus hábitos, costumbres y personalidad. Muy asociado a los porteños es una infusión amarga, pero no puedes pensar que es un defecto porque es una característica. Si tomas un mate y no es amargo solo hay una explicación: es de baja calidad.

Por eso puedes endulzarlo porque no todos los mates son iguales. Es una muestra de amor si lo endulzas, se está dispuesto a suavizar el amargor. Pero hay calabazas que siempre serán para mate amargo, si se toma un mate dulce nunca más vuelvas a verter un mate amargo en ella.

Es todo un ritual “matear”. Un entresijo descubierto dispuesto a que cualquiera pueda descifrarlo. Es la definición de una relación. Que mejor desdén que un mate largo, la negación para formar parte del grupo.

Una sociedad individualista que se diferencia por cada uno de sus mates: dulces, yerbiao, de leche, terere, cocido… Pero que se identifica en un momento de contacto, la bombilla única y compartida.

Estimulante y depurador, una conversación que te desinhibe y evade. Agua caliente, para el mate. Conversar, hablar dialogar…depurar.

Sin olvidar la buena educación se dirá gracias, cuando ya no quieras seguir tomando.

Monumento al mate en Uruguay

Monumento al mate en Uruguay

Última campaña de Cadbury en Argentina


Este magnífico anuncio pertence a la última campaña de Cadbury realizada por Del Campo Saatchi&Saatchi. Es la agencia más premiada y reconocida en Argentina. Tiene en su haber 22 leones, 3 pertenecientes a la última convocatoria. También se encuentra en el Top de los Premios del Sol.

Esta agencia está adjunta a Lovemarks, la filial de Marca. Es una de las encargadas de que Barcelona sea una de las ciudades más reconocidas y visitadas de Europa. Su ránking “What´s hot” siempre es una referencia para conocer que marca sigue puntera.

La publicidad institucional en Capital Federal

Desde el primer momento que aterrize los mupis que inundan las calles captaron toda mi atención. No había grandes vallas de publicidad exterior, en su lugar se disponen mupis como cada 100 metros. Pensé que era un soporte nacionalizado porque únicamente había publicidad institucional. En realidad son de un exclusivista pero debido a la situación de crisis por la gripe A tuvieron que adquirir estos espacios casi en su totalidad.

La oferta teatral es inmensa, hay 400 espacios. Es la 2º ciudad con tanta oferta, la primera es Londres. Mientras en México por la Gripe se paralizó la ciudad en Argentina solo se cerraron los teatros, algo ineficaz ya que restaurantes y locales de ocio nocturno permanecieron abiertos.

Teniendo en cuenta el modelo de negocio del espectáculo teatral el daño fue terrible. Hay diferentes modelos pero los más perjudicados son aquellos que adquirieron los derechos de difusión en el teatro a precio cerrado esperando una llegado de espectadores que no llegaron.

Les muestro el aviso cuya finalidad era informar de la reanudación de los espectáculos teatrales de una ciudad que sin teatro no se siente ciudad. Con un telón comienza la obra.

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Siguiendo con la oferta cultural ahora  se está desarrollando el mundial de Tango. La sutileza del ad que lo publicita es digno de pararse a observarlo. El negro y el amarillo que son los colores más efectivos en publicidad, el acordeón del colectivo en concordancia con el instrumento principal del tango, el juego de palabras de SUBITE y SUBTE por el transporte público… y además lo adapta al target utilizando esa peculiar forma de conjugar los verbos en Argentina. Evidencia el trabajo y la coordinación de planner y creativo.

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