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Publicidad entre 1969-1975

En 1975 el 92% de los hogares tiene televisor

En 1975 el 92% de los hogares tiene televisor

La crisis del petroleo de 1973 tuvo consecuencias internacionales. Pero en 1977 la economía española quedó muy perjudicada.

La publicidad es ya un elemento de comunicación necesario para diferenciar y proporcionar personalidad a la gran cantidad de productos que hay en esta época en España.

El ama de casa se reafirma como sujeto social de consumo, anuncios de electrodomésticos o de limpieza del hogar se dirigen a ellas como medio para llegar al patriarca de la familia, encargado del gasto.

Se desarrollan las clases medias, sobre todo porque la inmigración a la ciudad decrece.  Existe una saturación de la primera generación de electrodomésticos, por lo que tienen que intentan publicitar la renovación.

Se instaura la formación universitaria de los estudios de Publicidad dentro de las Facultades de Ciencias de la Información en 1971.

En los años 70, la calidad del trabajo en las agencias nacionales crece sobre todo en el ámbito técnico: creatividad, originalidad… La televisión se consolida como el medio publicitario preferido, sobrepasando a la radio y al cine. La inversión creció un 500%.

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El ama de casa como sujeto social de consumo

Publicidad entre 1964-1969

La mujer y su rol de cuidadora

La mujer y su rol de cuidadora

Es en esta época cuando se consolida la clase media como sujeto social de consumo. A mediados de los 60, sube bastante el nivel de vida aunque la calidad de la comida no crece tanto, en detrimento de la lavadora, la nevera y el 600. Es la época del “Avecrem”. A partir de entonces, aparecen los congelados, precocinados, transgénicos, telecomidas, etc. y por lo tanto la adquisición de frigoríficos.

La mujer es una de las destinatarias indiscutibles de la publicidad de esta época, pero representada con el rol de cuidadora. La información que se ofrece del producto, salvo casos excepcionales, alude al ahorro en la economía familiar, el cuidado y nutrición de los hijos, la facilitación de las tareas del hogar y el tiempo empleado… en resumen se refiere a todos aquellos aspectos que salvaguarden el bienestar familiar.

Las profesiones de las mujeres

Las profesiones de las mujeres

Sigue existiendo una abundante clase baja con escasez de alimentos, y una clase media pluriempleada que tiene que sobrevivir en el nuevo estilo de vida. Se publicitan mucho los preparados de caldo que les aportaban nutrientes y sabor a los platos, en muchas ocasiones insuficientes de condimentos.

La mujer, comienza (aunque tímidamente) a tener mayores libertades y en productos como los estéticos, se empieza a apelar a sus propios deseos como argumento de venta. Aunque el rol de cuidadora sigue siendo el más extendido, comienza a aparecer una mujer bella y con imagen propia.

egb1969A su vez en 1968 se aprueba la Ley General de Educación Obligatoria (EGB) que se adaptada a las nuevas necesidades sociales.

La Televisión de populariza desde mediados de los años 60. La publicidad es su única fuente de ingresos, crece la inversión y permite la aompliación de horario de emisión. La publicidad en esta época se constituye como una mercancía más, se consume comunicación.

Discutiendo de la Ley de Difusión de RTVE desde 1969 la Gerencia de Publicidad regula la incorporación de la publiciadd en bloques distribuidos a lo largo de la programación. (TVE1- 75 bloques semanales = 785 spots). Se dice poco, 40 años avanzando con la sociedad y sin conseguir una solución.

Loewe y el ojo mágico

Lectura visual hacia el producto

Lectura visual hacia el producto

Desde 2007, que fue la primera vez que se publicó este anuncio, siempre me ha atraído. Nunca llego a descifrar si es algo positivo o negativo lo que me hace analizarlo una y otra vez.

Eugenio Recuenco es el artífice de la producción tanto gráfica como audiovisual de la campaña publicitaria de Quizás, Quizás, Quizás de Loewe.

El lanzamiento de esta fragancia fue una estrategia arriesgada. Querían lanzar una fragancia que consiguiera aceptación en el mercado, para posteriormente retirar Femme de Loewe. El precio era muy similar, los  100ml unos 90€. LVMH Perfumes Iberia conocedora del mercado, sabe que cuando una fragancia tiene aceptación es el momento de lanzar la Eau de Toliette, vendes las mismas ilusiones pero a 66€ los 100 ml.

Pero bajo ese precio que se vende…Ilusión, ¿eso es lo que venden los perfumes? Creo que esto y mucho más. Este anuncio por ejemplo, vende la seducción, la seguridad, la decisión, el éxito, la aceptación, la valoración social, la autoestima… ¿o estamos comprando sexo? Para que llamarlo amor, cuando todos quieren decir sexo. Se intenta convencer que con la adquisición de un producto como este consigues la autoestima que te es arrebatada continuamente en los mensajes publicitarios.

El presidente de Allied Store Corporation, B. Earl Puckett dice que nuestro trabajo es hacer infelices a las mujer con lo que tienen. ¿Nuestro?

Observa este anuncio ¿ves el producto? Realmente aunque la lectura visual te lleve hasta él, no es el protagonista.  Ya sabemos que no se vende el producto sino que se venden valores, estilos de vida, EMOCIONES. En un anuncio como este se ve claramente lo que se denomina ojo mágico. Según Joan Torres i Prat, en la comprensión de un anuncio intervienen la mano mágica (una fuerza que nos determina actuar en una determinada dirección) la mente mágica (se precisa de una determinada inteligencia) y el ojo mágico. Se entiende como una determinada percepción que provoca unas sensaciones que se encuentran entre lo subjetivo y lo consciente.CARTEL_loewe_eugenio_recuenco

Aunque el producto no tiene relevancia en los anuncios exista un línea de investigación que nos advierte de la importancia del packaging como una gran motivación de compra en el lugar de venta. Este frasco de sinuosas formas fue realizado por el arquitecto Pablo Reinoso, que ha llevado la dirección artística de los perfumes Esencia Femme, A mi aire y Solo todos ellos de Loewe, y también colabora con Givenchy otra de las firmas del grupo LVMH. El frasco es un contraste entre las curvas y elegantes líneas que se basan en la sinuosa cinta de Möbius; y la modernidad y minimalismo del tapón metálico. La cinta de Möbius tiene la propiedad matemática de ser un objeto no orientable.

La emoción que se ha querido representar es el juego de la seducción de una mujer hacia un hombre, por esto ella se encuentra en una posición seductora y él es un muñeco esperando que ella le provoque, le de cuerda.

Y esta indecisión, ese quizás, es lo que describe a todos los elementos de la acción. Un muñeco de cuerda que muestra la misma repetición en sus movimientos que el nombre del perfume. El juego de los colores rojos y azules (pasión y frialdad) en una puerta entre abierta que nos indica que quizás se concluya la historia, a la vez se refuerza con una mirada seductora de la protagonista que nos adentra en su juego de provocación. La forma del frasco evocando la cinta de Möbius que se caracteriza por la falta de orientación. Las luces también muestran cierta ambigüedad, no se muestran claramente los orígenes de los puntos de luz, una luz dura se convierte en blanda para adentrarnos en el entorno… Incluso la tonalidad del frasco del perfume no creo que haya sido casualidad, sino para representar ese violeta como fusión entre el azul y el rojo, ese punto medio entre sí, quizás, no.

Lomas en su libro El masaje de los mensajes publicitarios nos ilustra como los anuncios venden un oasis de ensueño, de euforia y de perfección. Sobre todo perfección, nada debe ser brusco en los anuncios para que se produzca el disfrute de los objetos, la ostentación de las marcas.

Creo que ya se lo que más me atrae de este anuncio, es la actitud de la mujer. Se muestra una mujer fuerte que posee el control. Pero no más allá de la realidad, esta imagen perece transmitir que aunque tiene el poder necesita a un hombre para demostrarlo, para poder sentirse segura. Con este anuncio lo que se pretende relacionar es que si utilizas este perfume te sentirás segura para seducir a cualquier hombre y este se comportará de forma sumisa. Quiere que formes parte de ese ensueño colectivo.

Cuándo se reconocerá que nuestro auge en la sociedad no vendrá sólo por el tiempo que nos mantengamos jóvenes para seducir a los hombres.

A continuación os muestro el cortometraje dirigido por Eugenio Recuenco y como director de arte a Eric Dover, ganador en la Semana Internacional de Cine Ciudad de Mejico.

Toda una declaración de principios de Loewe: el entorno, la música, los colores… todo es sofisticado  y elegante.

Condé Nast vende “style of life”

Tenía pendiente hablar de las revista de lujo o de moda, y que mejor para retomarlo que la última campaña de imagen de la editorial Condé Nast dirigida a anunciantes y profesionales de la publicidad. Los presciptores de las campañas son famosos que representan el estilo de vida de sus lectores. Los ejemplos los he conseguido en la Revista Glamour. La campaña ha sido producida por Manolo Yllera (emocionante su index) y DEKENPRO junto a la estilista Marina Gallo.

En su galería/librería Ivorypress, de Madrid.

En su galería/librería Ivorypress, de Madrid.En el Hotel Ritz de Madrid, con un vestido de Carolina Herrera NY, zapatos Manolo Blahnik y joyas Suárez

En el Hotel Ritz de Madrid, con un vestido de Carolina Herrera NY, zapatos Manolo Blahnik y joyas Suárez

En el Hotel Ritz de Madrid, con un vestido de Carolina Herrera NY, zapatos Manolo Blahnik y joyas Suárez

En el Hipódromo de Madrid, la presentadora luce un vestido de Bottega Venetta, gabardina Burberry Prosum, brazaletes Hermès y reloj Cartier.

En el Hipódromo de Madrid, la presentadora luce un vestido de Bottega Venetta, gabardina Burberry Prosum, brazaletes Hermès y reloj Cartier.En una suite del Hotel Me by Meliá, de Madrid. El pijama y batín son de Tom Ford.

En la plaza de Murillo en Madrid, con vestido de Loewe y sandalias y clutch de Jimmy Choo.

En la plaza de Murillo en Madrid, con vestido de Loewe y sandalias y clutch de Jimmy Choo.En una suite del Hotel Me by Meliá, de Madrid. El pijama y batín son de Tom Ford.

 Esta campaña es tan descriptiva de la sociedad actual. Todo nos define, el lugar, el coche, la ropa… y es que estas revistas venden estilos de vida. Son un complemento más que vende aspiraciones, conexión, deseo…

Ya hablé sobre el reposicionamiento de Loewe, fíjense que si antes se situaría en la imagen de Vogue ahora lo hace en la de Glamour para conseguir un público más joven.

Aunque esta campaña me parezca super acertada los contenidos de estas revistas no me parecen los más adecuados para definir a las mujeres en la actulidad. Las revistas son el soporte para la implementación de diversas campañas publicitarias que fomentan la adquisición de productos por parte de un público consumidor que experimenta “necesidades” y se inclina al consumo del producto que se encuentre “de moda”.
 
En el caso de las revistas destinadas a la mujer es bastante más llamativo, ya que se difunde la imagen que tiene que tener la mujer junto a los artículos que debe comprar para conseguirlo. Estamos ante un conjunto de deseos, impulsos y fantasías sexuales reprimidas, que le permiten mostrar un mundo idílico donde todo es alcanzable.
 
El ideal de belleza que se muestra en las revistas es el mismo que los anuncios. Proyecta que para un determinado estilo de vida es necesario ir a la moda. El tema de la belleza es un factor muy importante en la sociedad contemporánea y las lectoras utilizan estas revistas para estar a la altura de las nuevas expectativas, sobre todo porque su mayor poder adquisitivo le permite darse el gusto. El claim de L’Oreal es un claro ejemplo de esto: Porque tú lo vales.
  
Lo que no logro entender es que la mujer se ha incorporado al mundo laboral, se ha disminuido la diferencia de ingresos, se han disminuido las tasas de natalidad, con mayor formación, más acceso a la información… Siga permitiendo que a la vez que esposa, ama de casa, madre y ahora trabajadora fuera de casa solo importe que se mantenga hermosa, delgada y joven todo lo que pueda.
Dudo mucho que estas revistas cambien sus contenidos para una mujer más compleja y formada, porque siguen creando artículos que convengan para la colocación de publicidad. Aun así es tal la presión hacia la mujer que estas revistas amplian su tirada cada año.
 
¿De verdad el consumo nos va a proporcionar la belleza, el estatus, el éxito personal?
La obsolesencia del cuerpo

La obsolesencia del cuerpo

 

Contrapublicidad: los estereotipos en la publicidad de perfumes y moda

Se ha intentando mostrar algunos de los estereotipos más usado en publicidad. Podemos destacar otros como el hombre triunfador o la pareja idílica… Todos estos productos precisan de la publicidad para conseguir diferenciarse, pero muchos de ellos únicamente utilizan la provocación para conseguir notoriedad. Con muchos de estos anuncios se genera una Opinión Pública en contra de la publicidad.

¿Están manipuladas las revistas de lujo?

Existe una corriente de Opinión Pública que está en contra de los modelos de mujer y los roles que se presentan en la publicidad y las revistas de: moda, femeninas, lujo… y demás. Las editoras y redactoras de estas revistas defienden que cuando un consumidor real acude a una revista de este índole DESEA ver mundos idílicos y perfección.
Retoque Photoshop

Retoque Photoshop

Es muy curioso coger una revista de este tipo y analizarla. Su supone que son nuestros intereses. Entonces, ¿la mujer actual (como la define Cosmopolitan) solo siente predisposición hacia productos cosméticos, moda y sexo? Muy importante el último término. Por que los artículos de sexo hablan de como satisfacer al hombre, ¡hasta cuando la mujer va a estar subordinada al placer del hombre!

Frente a estos contenidos se sitúan cuidadosamente campañas de un gran coste económico. Nunca se encuentra un artículo que critique los artículos de lujo, hable de la ineficiencia de las cremas antiarrugas, o de las fábricas tercermundistas.

La finalidad de este post es que voy a intentar conseguir que alguien de una revista de moda me hable de como se justifica todo esto desde dentro.