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Redes sociales

Este fantástico video que nos muestra datos que cuanto menos hacen pensar, ¿son las redes sociales moda, tendencia o revolución?

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Publicidad entre 1975-1981

 Franco muere en 1975 y en esta época se desarrolla la transición política. El cambio social es inminente.

La crisis del petróleo tuvo las peores consecuencias a partir de 1977. España tenía serias dificultades para mantener los intercambios con el exterior; acumula entre 1973-1977 una deuda exterior de 14.000 millones dólares; la inflación, el paso empieza su crecimiento…

El paro es uno de los mayores problemas a los que se enfrenta el consumo en esta época, en 1977 ya eran 900.000. Se introducen una serie de normas para permitir la contratación temporal, sobre todo de jóvenes. Una situación que se repite en ciclos y junto a ellas la publicidad de créditos fáciles.

1981 publicidad

Aparecen los jóvenes como sujeto social con las protestas de mayo del 68. Se segmentan los productos, se adapta la publicidad con anuncios más dinámicos y coloridos.

Autores como Simmel advierten que este tipo de manifestaciones, de contracultura, es moda a su vez. Moda que será utilizada por la publicidad para incentivar la identificación del target con el producto.

En la publicidad destaca el relevo generacional, los jóvenes creativos toman las riendas y orientan la Publicidad acorde con el rumbo internacional. Nuevos valores, nuevos estilos de vida… Ahora es el consumidor el que se adapta Naranjitoal producto. La publicidad es la encargada de formar a los consumidores sobre lo productos que tienen que comprar.

La creatividad se incrementa al aparecer la televisión en color. En 1982 fue el mundial de fútbol y los afortunados pudieron verlo a color.

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Las tendecias internacionales adaptadas a la familia española

Publicidad entre 1969-1975

En 1975 el 92% de los hogares tiene televisor

En 1975 el 92% de los hogares tiene televisor

La crisis del petroleo de 1973 tuvo consecuencias internacionales. Pero en 1977 la economía española quedó muy perjudicada.

La publicidad es ya un elemento de comunicación necesario para diferenciar y proporcionar personalidad a la gran cantidad de productos que hay en esta época en España.

El ama de casa se reafirma como sujeto social de consumo, anuncios de electrodomésticos o de limpieza del hogar se dirigen a ellas como medio para llegar al patriarca de la familia, encargado del gasto.

Se desarrollan las clases medias, sobre todo porque la inmigración a la ciudad decrece.  Existe una saturación de la primera generación de electrodomésticos, por lo que tienen que intentan publicitar la renovación.

Se instaura la formación universitaria de los estudios de Publicidad dentro de las Facultades de Ciencias de la Información en 1971.

En los años 70, la calidad del trabajo en las agencias nacionales crece sobre todo en el ámbito técnico: creatividad, originalidad… La televisión se consolida como el medio publicitario preferido, sobrepasando a la radio y al cine. La inversión creció un 500%.

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El ama de casa como sujeto social de consumo

Publicidad entre 1964-1969

La mujer y su rol de cuidadora

La mujer y su rol de cuidadora

Es en esta época cuando se consolida la clase media como sujeto social de consumo. A mediados de los 60, sube bastante el nivel de vida aunque la calidad de la comida no crece tanto, en detrimento de la lavadora, la nevera y el 600. Es la época del “Avecrem”. A partir de entonces, aparecen los congelados, precocinados, transgénicos, telecomidas, etc. y por lo tanto la adquisición de frigoríficos.

La mujer es una de las destinatarias indiscutibles de la publicidad de esta época, pero representada con el rol de cuidadora. La información que se ofrece del producto, salvo casos excepcionales, alude al ahorro en la economía familiar, el cuidado y nutrición de los hijos, la facilitación de las tareas del hogar y el tiempo empleado… en resumen se refiere a todos aquellos aspectos que salvaguarden el bienestar familiar.

Las profesiones de las mujeres

Las profesiones de las mujeres

Sigue existiendo una abundante clase baja con escasez de alimentos, y una clase media pluriempleada que tiene que sobrevivir en el nuevo estilo de vida. Se publicitan mucho los preparados de caldo que les aportaban nutrientes y sabor a los platos, en muchas ocasiones insuficientes de condimentos.

La mujer, comienza (aunque tímidamente) a tener mayores libertades y en productos como los estéticos, se empieza a apelar a sus propios deseos como argumento de venta. Aunque el rol de cuidadora sigue siendo el más extendido, comienza a aparecer una mujer bella y con imagen propia.

egb1969A su vez en 1968 se aprueba la Ley General de Educación Obligatoria (EGB) que se adaptada a las nuevas necesidades sociales.

La Televisión de populariza desde mediados de los años 60. La publicidad es su única fuente de ingresos, crece la inversión y permite la aompliación de horario de emisión. La publicidad en esta época se constituye como una mercancía más, se consume comunicación.

Discutiendo de la Ley de Difusión de RTVE desde 1969 la Gerencia de Publicidad regula la incorporación de la publiciadd en bloques distribuidos a lo largo de la programación. (TVE1- 75 bloques semanales = 785 spots). Se dice poco, 40 años avanzando con la sociedad y sin conseguir una solución.

Publicidad entre 1959-1963

1960 edesa

La década de los sesenta estuvo marcada por ese éxodo rural del que ya se ha hablado. Pero también porque en 1959 se lleva a cabo el Plan de estabilización. Esto supuso la ruptura de la autarquía y el desarrollo económico español. Comienza una lenta recuperación económica, animada por el contexto internacional y la llegada de turistas.  Es el momento en el que podemos señalar que comienza el capitalismo de consumo y se deja atrás el capitalismo de producción.

La emigración hacia la ciudad conllevó la adquisición de viviendas y con ello de bienes duraderos.

Compra de bienes duraderos

Compra de bienes duraderos

Que abismo existe entre la compra de estos electrodomésticos por su utilidad, la necesidad… a la actualidad. Lipovetsky afirma que compramos bienes duraderos por la necesidad de cambio en nuestra rutina. Además, que una vez adquiridos dejan de ser relevantes en nuestras vidas hasta que decidimos cambiarlos.

Aun así, no diría tanto que se adquirían electrodomésticos en los años 60 por su utilidad, sino por el deseo y por la necesidad de mostrar que pertenecías al grupo urbano. Nuestra generación lo ve como compra por necesidad porque no nos imaginamos la vida sin lavadora, frigorífico… Lo interesante de la sociedad española es que la generación de la protosociedad sigue viva y nos muestra que muchos de los bienes duraderos con los que no podemos vivir son prescindibles.

El equipamiento en este época refleja propiedad y cambio social. Sobre todo porque ha aumentado la renta per capita y con ella la posibilidad de gasto. En menos de 6 años la televisión llegó a un tercio de la población. La televisión es una pieza clave en la cultura popular. Altera el panorama mediático es una referencia como canal de entretenimiento e informativo (Tímida liberalización con la Ley de Prensa de 1966)

La población está cambiando y principalmente la mujer. La publicidad de esta época hace hincapié en rol de la mujer como ama de casa y la facilidad con la que los electrodomésticos realizarán sus tareas. Es la época en la que llegan a España las fibras artificiales: el tergal y el skay.

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La publicidad aunada a la mejora del poder adquisitivo de las familias aumenta considerablemente. La inversión publicitaria crece (1960: 4.000 millones de pesetas; 1968: 17.000 millones de pesetas) gracias tanto a las campañas públicas de promoción para el extranjero como a las campañas privadas. Como consecuencia en la década de 1960´s el número de agencias creció un 50%.

En 1964 se desarrolla el marco jurídico para el desarrollo de la actividad publicitaria, el Estatuto de Publicidad, que estuvo en vigor hasta que entró la Ley General de Publicidad incorporando las directivas europeas.

Los años 60 son la década de la mujer en el Primer Mundo, pero debido a la dictadura no pudimos unirnos. Mientras en EE.UU en 1960 se aprobaba la píldora anticoceptiva a España no llegaría hasta el 7 de octubre de 1978. Pese a ello se desarrolla un cierto aperturismo cultural debido a los aires consumistas internacionales, otros estilos de vida, nuevos productos y valores.

Publicidad entre 1954-1959

Éxodo rural

Éxodo rural

El modelo económico produce un cambio evidente dirigido por el OPUS DEI. LA acumulación de capital comienza a producir la sociedad de consumo. Muchos lo definen como que España cambió de piel (Waldo de Mier), abandonó la autarquía. Mientras que los falangistas descontentos intentaban reclamar su lugar en una España que los había traicionado, la España autárquica estaba volviéndose tecnocrática.

Uno de los aspectos más importantes de esta época es la emigración del campo a la ciudad. En España existía una enorme desigualdad regional entre la ciudad y el campo. Por ello, con la industrialización que llego muy tarde a España la mano de obra se trasladó a la ciudad, aspirando también a un ascenso en la escala social.

Esto conllevó una escasez de viviendas, pero también un auge de la publicidad del sector inmobiliario: muebles, pinturas…

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Al avanzar los años 50 hay un repunte del negocio con la creación de nuevas empresas publicitarias y las primeras sociedades de investigación de mercados.

remeras1959Pero si algo me llama la atención de los anuncios que se diseñan en estas épocas es la posición de la mujer. Se empieza a hacer hincapié en el consumo como medios para conseguir el éxito social, la aceptación… Aunque si lo comparamos con algun anuncio de AXE no hay mucha diferencia. Cómo puede ser que la sociedad avanza y que ciertos estereotipos de la publicidad se mantengan.

Publicidad entre 1945-1953

El colchón símbolo de la sociedad de consumo española. De cuando se heredaba a cuando se adquiere una metamarca.

El colchón símbolo de la sociedad de consumo española. De cuando se heredaba a cuando se adquiere una metamarca.

La época que precede a la apertura del régimen entre 1945 y 1953  la renta per capita comienza a mejorar. Durante el periodo entre 1939-1945 no hizo más que descender 

Sigue existiendo necesidad pero la gente ya no se muere de hambre. Comienza el paso del producto a la marca, se sustituye la utilidad por la necesidad-motivación. Sobre todo porque se introducen productos americanos como la Coca-cola. Principalmente debido al Plan Marshall (ERP). Ya no compras un referesco solo por su utilidad, saciar la sed, sino que te apetece una Coca-Cola. La publicidad de Coca-Cola a su vez, introduce nuevos estereotipos y estilos de vida en la sociedad española. Es un claro ejemplo de cómo la publicidad vende estilos de vida que en muchas ocasiones son un deseo inalcanzable.

Se produce una pequeña apertura de las fronteras geográficas para incorporar bienes materiales y simbólicos de EE. UU. Por lo tanto, estamos hablando de una internacionalización donde se conocía perfectamente que era de índole nacional y que no. Diferenciación que hace Néstor García Canclini entre internacionalización y globalización.

cocacola1953Ya que hemos hablado de Coca-Cola y de la fuerza de su publicidad, que mejor momento que explicar mínimamente el mito de los colores rojo y blanco de Santa Claus. Coca-Cola encargó al pintor Habdon Sundblom una remodelación de Papa Noel en 1931. Es una leyenda urbana que los actuales colores de este personaje provengan solo de los spots de la marca pero sí que es cierto que contribuyeron a la popularización. Es un ejemplo de la fuerza del consumo de masas, una sociedad que abstrae sus iconos de la publicidad.

Se sigue desarrollando el extraperlo sobre todo con las medias y la penicilina. Una sociedad que no puede ni permitirse cuidar su salud como se puede preocupar por adquirir productos como la Coca-Cola. No creo que haga falta irse muy lejos, en paises como África en la actualidad tiene más acceso a la Coca-cola que al agua.

En 1950  se creó el Instituto de la Publicidad de España. Formado por los directores de las principales agencias. Principalmente se pretendía elevar el nivel formativo de los profesionales y el prestigio de las agencias mediante credenciales y un registro oficial.

Los medios publicitarios que destacan son la prensa y la radio en segundo lugar. Entre 1945-1950 se desarrollaron las primeras películas publicitarias o filmet.

En 1953 comienza a fabricarse el SEAT 600, que gran icono de la sociedad española.

En 1953 empieza a fabricarse el Seat 600
En 1953 empieza a fabricarse el Seat 600