Archivo de la etiqueta: Edesa

La publicidad y las redes sociales

Leí en Marketing Directo una interesante aportación de Pere Rosales (director de marketing de Profesionalia) sobre las comunidades y las marcas.

Tanto comunidades como redes sociales ya existían pero las nuevas tecnologías lo han potenciado, las personas siempre han estado unidas. Por ello dice Pere Rosales que es la gente la que posee a las comunidades, no las marcas. Lo que pueden hacer es interesar e influir en una comunidad, pero nunca las van a poseer, porque a ningún consumidor le gusta ser poseído por una marca.

Una de las grandes desventajas que tiene la publicidad en las redes sociales es el contexto. Sabe dónde está su target pero no como llegar a él. Los consumidores de redes sociales consideran la publicidad que se introduce en ella intrusiva porque cuando se introducen en estas comunidades su finalidad es comunicarse. Además no se está introduciendo una publicidad contextual si no más bien la que introduce ruido.

Movimiento Fiesta

Movimiento Fiesta

La dificultad que presenta todo esto está consiguiendo que las marcas hagan un esfuerzo de creatividad. La campaña que lanzó Ford en abril con el Fiesta en Usa es un ejemplo.

Ford reclutó a cien jóvenes como prescriptores del producto para que escriban sus crónica al volante en redes sociales como Facebook, Flickr y YouTube. La campaña se denominó “Movimiento Fiesta”. En un mes se subieron más de 1.500 peticiones para convertirse en prescriptores de sus pares.

Este modelo será lanzado en 2010, el Ford Fiesta entra en el segmento de los subcompactos, un segmento despreciado por los fabricantes de ese mercado hasta el estallido de la crisis. Para cuando se lance el vehículo la generación del milenio representará el 28% de la población conductora de EE. UU.

En España también se han desarrollado iniciativas similares. Edesa ha creado una comunidad que se llama Y tú cómo eres y desarrollada por Uncommon. Esta comunidad se caracteriza por disponer de una serie de “servicios de valor” para los usuarios: agenda de ocio, noticias de tendencias… También cuenta con una importante presencia en redes sociales como Facebook y YouTube.

Anuncios

Publicidad entre 1959-1963

1960 edesa

La década de los sesenta estuvo marcada por ese éxodo rural del que ya se ha hablado. Pero también porque en 1959 se lleva a cabo el Plan de estabilización. Esto supuso la ruptura de la autarquía y el desarrollo económico español. Comienza una lenta recuperación económica, animada por el contexto internacional y la llegada de turistas.  Es el momento en el que podemos señalar que comienza el capitalismo de consumo y se deja atrás el capitalismo de producción.

La emigración hacia la ciudad conllevó la adquisición de viviendas y con ello de bienes duraderos.

Compra de bienes duraderos

Compra de bienes duraderos

Que abismo existe entre la compra de estos electrodomésticos por su utilidad, la necesidad… a la actualidad. Lipovetsky afirma que compramos bienes duraderos por la necesidad de cambio en nuestra rutina. Además, que una vez adquiridos dejan de ser relevantes en nuestras vidas hasta que decidimos cambiarlos.

Aun así, no diría tanto que se adquirían electrodomésticos en los años 60 por su utilidad, sino por el deseo y por la necesidad de mostrar que pertenecías al grupo urbano. Nuestra generación lo ve como compra por necesidad porque no nos imaginamos la vida sin lavadora, frigorífico… Lo interesante de la sociedad española es que la generación de la protosociedad sigue viva y nos muestra que muchos de los bienes duraderos con los que no podemos vivir son prescindibles.

El equipamiento en este época refleja propiedad y cambio social. Sobre todo porque ha aumentado la renta per capita y con ella la posibilidad de gasto. En menos de 6 años la televisión llegó a un tercio de la población. La televisión es una pieza clave en la cultura popular. Altera el panorama mediático es una referencia como canal de entretenimiento e informativo (Tímida liberalización con la Ley de Prensa de 1966)

La población está cambiando y principalmente la mujer. La publicidad de esta época hace hincapié en rol de la mujer como ama de casa y la facilidad con la que los electrodomésticos realizarán sus tareas. Es la época en la que llegan a España las fibras artificiales: el tergal y el skay.

tergal

La publicidad aunada a la mejora del poder adquisitivo de las familias aumenta considerablemente. La inversión publicitaria crece (1960: 4.000 millones de pesetas; 1968: 17.000 millones de pesetas) gracias tanto a las campañas públicas de promoción para el extranjero como a las campañas privadas. Como consecuencia en la década de 1960´s el número de agencias creció un 50%.

En 1964 se desarrolla el marco jurídico para el desarrollo de la actividad publicitaria, el Estatuto de Publicidad, que estuvo en vigor hasta que entró la Ley General de Publicidad incorporando las directivas europeas.

Los años 60 son la década de la mujer en el Primer Mundo, pero debido a la dictadura no pudimos unirnos. Mientras en EE.UU en 1960 se aprobaba la píldora anticoceptiva a España no llegaría hasta el 7 de octubre de 1978. Pese a ello se desarrolla un cierto aperturismo cultural debido a los aires consumistas internacionales, otros estilos de vida, nuevos productos y valores.