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Proyecto de Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual en Argentina

Es un momento crítico en la Argentina para los canales, la nueva ley que se aprobó ha provocado una crisis en el sector provocando que se busquen nuevos modelos de negocio. A continuación se analizan algunos puntos clave y su repercusión en los medios de comunicación.

El aspecto que más controversia está levantando es la incompatibilidad de la propia de canales de abierto y por cable del mismo medio. Clarín es uno de los más afectados ya que dicen que perdería más del 50% de sus señales.

Se critica que es estas señales se readjudicarían a colectivos que realmente no son profesionales no elaborarían contenidos relevantes. Finalmente se prevee que habrá señales sin dueños porque no puedan sustentarlos.

Pretende ofrecer un espacio para los indígenas o las ONG primando el derecho a la comunicación con identidad, aunque es probable que no tengan medios para difundir contenidos de interés o de calidad.

Se hace hincapié en la regularización del sector publicitario tales como agencias, productoras, centrales de medios… Este se presenta a mi parecer como un punto positivo ya que presenta a estas empresas como serias y profesionales.

También afecta a los contenidos. El 70% deberá ser de producción nacional, lo que no solo afectará a Argentina sino a productoras internacionales de contenidos. Por ejemplo, si se adquiere un contenido no podrá ser enlatado sino deberá comprarse la creatividad y posteriormente producirse en Argentina.

Se determinará los contenidos por franjas horarios, pretendiendo así proteger a la infancia. Esto ya se aplica en Europa legislado desde una directiva  de la UE, pero también se regulan los PNT o product placement que se  introducen en esta pogramación.

Se incrementará el espacio que se cede para propaganda política y ONG. Afectará tanto al monto de ingresos de publicidad como a las centrales de medios.

Los avisos de interés público tendrán prioridad en la emisión. Aunque realmente no especifica que características tiene de “interés público” no es lo mismo información sobre la gripe A que informar sobre una acción legislativa del gobierno por ejemplo.

Pretendiendo incentivar la producción nacional se exige que los avisos emitidos sean únicamente elaborados en Argentina. No hace referencia a la creatividad solo a la producción lo que no aporta mucho valor añadido al producto.

Actualmente solo se pueden emitir doce minutos publicidad por hora de emisión, con la ley esto se legislará para que se cumpla y se reducirá.

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¿Que pasará con el consumo después de la crisis?

Cómo después de haber visto que las empresas han bajado los precios hasta puntos inimaginables vamos a soportar que los suban cuando acabe la crisis. ¿Seguiran triunfando las marcas blancas? ¿Superaremos el marquismo?

Son preguntas que no soy capaz de responder, lo que si puedo es mostar uns datos de IGD, consultora especializada en alimentación.  En España un 22% de los consumidores ha cambiado sus hábitos, y el 64% lo mantendrá después de la crisis. Un 31% compra marcas de distribución.

“Los consumidores están comprando en más lugares, gastando menos, buscando promociones, planeando las comidas mejor y tomándose su tiempo para encontrar las mejores ofertas”.

El estudio también ha preguntado a 120 empresas del sector que aseguran que están cambiando sus estrategias para responder a esta tendencia:

-Un 47% está poniendo más énfasis en el precio a través  de campañas de publicidad
-Un 47% está centrando sus mensajes en el valor de la marca
-El 43% ha incrementado su actividad promocional
-Un 42% ha cambiado los tamaños de los packs 

Tantos descuentos y ofertas me saturan. La letra pequeña que ya siempre leo va a producirme vista cansada temprana.

Una nueva plataforma Deenero, lanzada por Aedgency llega a devolver hasta el 30% del importe total de las compras en marcas como Custo Barcelona, La Redoute, Fnac, PC City, Swarovski y Sony a través del Cash Bank. Este dinero se puede retirar a través de una transferencia bancaria directa o a través de Pay Pal. También puedes donarlo a Médicos Sin Fronteras.

Según sus responsables, Deenero hace posible el targeting inteligente durante los procesos de compra de los e-consumidores. La campaña de lanzamiento es principalmente: gráfica en Men’s Health y Elle y con concursos radiofónicos en M80 Madrid y M80 Barcelona y actividades en el centro comercial La Vaguada de Madrid.

De todas formas, sigo sin entender que el endeudamiento y el hiperconsumo nos llevan hasta aquí y no paramos de tener facilidades para seguir por el mismo camino.

¿Nos quitaran todas las facilidades cuando vuelva a cambiar el ciclo? ¿Producirá un rechazo a las marcas que lo hagan?…